The Time is een muzikale groep die werd opgericht in 1981. Met een funky geluid dat pop combineert met dansmuziek, soulmuziek en meer, zijn ze prominente beschermelingen van Prince en misschien wel zijn meest succesvolle zijproject. Een versie van de outfit genaamd 'Morris Day and the Time' tourt tot op de dag van vandaag nog steeds. De band werd samengesteld onder een clausule in het contract van Prince met Warner Bros. waardoor hij andere artiesten voor het label kon werven en produceren. Geïnspireerd door de film 'The Idolmaker' uit 1980, een werk over het leven van muziekpromotor en producer Bob Marucci (de svengali achter tieneridolen uit de jaren 50/60 als Fabian en Frankie Avalon), besloot Prince een met pop doordrenkte funkgroep samen te stellen. dat zou dienen als een huisdierenproject en een uitlaatklep voor verdere hits en materiaal in de trant van zijn eigen vroege albums. Prince had de intentie om andere muzikale genres te verkennen en voor een meer avant-garde ethos in zijn eigen carrière te gaan.